Pedigree Child Replacement Programme/让狗狗代替孩子陪伴老人计划
类别：整合(年度大奖)/印刷(大奖)
广告主：MARS
代理商：Colenso BBDO
在之前的一年，在奥克兰城市收容所的3,338只狗中，只有671被成功领养。其实，大多数的遗弃犬年轻且健康，当把同样需要陪伴的空巢综合征老人们联系在一起，在既能为越来越多被遗弃的狗狗寻找可爱的家园的同时，也能为空巢老人们寻找替代他们孩子的寄托，制作方在网站上制作了可以匹配空巢老人孩子特征的替代品方案。该活动获得了全球媒体的关注，狗的领养咨询增加了824%，访问该网站远远超出预期，迫使需要找到更多的收容所里的狗狗来满足需求。
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